Россияне участвуют в краудфандинговых проектах не ради вознаграждений (книги, диска, гаджета), а в бескорыстном желании решить социальную проблему или помочь автору идеи деньгами. Об этом говорят представители крупнейшей в России краудфандинговой платформы Planeta.ru и Ассоциации операторов инвестиционных платформ, которые изучили мотивацию пользователей. Сооснователь Planeta.ru Федор Мурачковский отметил, что в этом особенность краудфандинга в России: за рубежом люди, как правило, поддерживают проекты из-за желания получить нефинансовое вознаграждение. В 2020 году, несмотря на кризис, вызванный пандемией, средний чек донаций на Planeta.ru вырос на 6%, а общий сбор составил 209 млн руб. Чаще всего россияне финансируют научные, просветительские и творческие проекты.
Краудфандинг — коллективные инвестиции в проекты разной направленности (бизнес, культура, экология, новые технологии). При этом деньги можно дать в долг, обменять на долю будущей прибыли или пожертвовать безвозмездно. Planeta.ru — первая в России и крупнейшая в рунете крауд-платформа. Она начала функционировать в 2011 году. Первый сбор на площадке тогда открыла группа «Би-2». Поклонники помогли коллективу собрать более 1 млн руб. на новый альбом.
Более трети пользователей (34%), как выяснилось, финансируют краудфандинговые проекты, потому что хотят помочь решить поставленную автором проблему или их «цепляет» идея крауд-кампании. Еще 26% опрошенных заявили, что вкладывают деньги, когда им нравится автор проекта.
Гендиректор и сооснователь Planeta.ru Федор Мурачковский отметил, что в этом своеобразие краудфандинга в России: в Европе и Америке люди, вкладываются, как правило, чтобы получить «интересное вознаграждение по сниженной цене». «Отсюда и разница в наиболее популярных проектах на Planeta.ru и, например, Kickstarter (международная краудфандинговая платформа.), который славится технологическими кампаниями. У нас регулярно запускаются и бизнес-проекты (их число увеличилось в пандемию), и технологические. Но самыми популярными категориями являются все-таки категории «Общественные инициативы» и «Музыка»»,— говорит Федор Мурачковский. Он уточняет, что по результатам 2020 года наиболее результативными стали проекты в категории «Литература и журналистика». На них пришлось 43 млн руб. при общем сборе Planeta.ru за прошлый год в 209 млн руб. Самой успешной господин Мурачковский называет категорию «Наука и просвещение»: 83% проектов достигают заявленной цели. По его словам, в среднем на Planeta.ru каждый третий проект завершается привлечением финансирования. Отличие краудфандинга от благотворительности в том, что, в случае если запрашиваемая сумма не собрана, участникам вернут деньги.
В России, как показал опрос, о желании получить нефинансовое вознаграждение за участие в крауд-кампаниях говорят только 12% респондентов. Кроме того, 11% поддерживают таким образом друзей и знакомых. 10% респондентов отметили, что им нравится философия краудфандинга. 7% при этом выбрали сразу несколько ответов или предложили свои. Среди них авторы исследования выделили высказывание: «Для меня это демократия через экономику».
80% пользователей отметили, что количество участников проекта для них не имеет значения. Для 71% неважно, запущен ли проект известными людьми или организациями. Это, отмечено в исследовании, подтверждает тезис, что в краудфандинге часто поддерживают даже «ноунейм»-авторов.По данным Planeta.ru, мужчины поддерживают крауд-проекты чаще, чем женщины: 52% против 48%. Участие в таких инициативах интересно, как правило, людям в возрасте от 25 до 34 лет (35%) и от 34 до 44 лет (32%). Почти половина опрошенных (42%) поддерживают от двух до пяти проектов одновременно. Только один проект поддерживают 32%, от шести до девяти проектов — 13%, от 11 до 20 — 7%, от 21 до 99 — 5% и еще 1% респондентов поддерживает больше 100 проектов одновременно. Средний чек пожертвования на платформе в 2020 году составил 1349 руб., что на 6% больше, чем в 2019-м,— 1272 руб. При этом в марте и апреле (самые неблагоприятные с точки зрения пандемии) прошлого года средний чек снизился до «рекордного минимума», но количество трансакций возросло.
Федор Мурачковский отмечает, что аналогичное пользовательское поведение зафиксировано в 2014 году. «Кризис способствует кооперации»,— приходит он к выводу. За прошедшие месяцы 2021 года, по данным платформы, средней чек снова вырос и составляет 1505 руб.
По словам Федора Мурачковского, до сих пор в России было лишь одно исследование краудфандинга. В 2019 году его провел сервис для маркетинговых и социологических исследований в интернете «Анкетолог». Среди респондентов того опроса, отметил он, лишь 9% участвовали в крауд-проектах, неоднократно это делали только 2% россиян. «Количество зарегистрированных пользователей Planeta.ru — 1 129 257 человек. В масштабе сервиса неплохой показатель. В масштабе целой страны — не такой яркий. В том исследовании «Анкетолога» больше половины опрошенных сказали, что хотели бы поучаствовать в крауд-проектах, но для 47% препятствием является то, что у них просто нет свободных денег»,— продолжает господин Мурачковский.
Участников опроса Planeta.ru попросили написать ассоциации к слову «краудфандинг». Исполнительный директор Ассоциации операторов инвестиционных платформ Кирилл Косминский отмечает, что самыми частыми оказались ответы про массовость и единение: «Это подчеркивает, что краудфандинг в первую очередь не про деньги, а про людей».
Иллюстрация к статье: