В программах и фильмах для детей станет больше рекламы

В детских программах и фильмах станет больше рекламы. По мнению депутатов Госдумы, это поможет передачам, предназначенным для детей, занять более выгодное эфирное время в сетке вещания.

Производство детских передач в России остается убыточным – в первую очередь из-за того, что объем рекламы во время эфира детских программ значительно меньше количества рекламных роликов в другое время. Как правило, передачи, предназначенные для детей, существуют за счет поддержки из госбюджета. Из-за незначительных рекламных поступлений и сокращающейся поддержки со стороны государства сокращается и количество детских передач на российских теле- и радиоканалах.
Депутаты уже внесли в Госдуму проект изменений в ФЗ «О рекламе», в котором предложили пересмотреть количество времени, занимаемого рекламными роликами во время трансляции детских передач.
По мнению законодателей, если детская теле- или радиопрограмма идет меньше 12 минут, то в ней допустимы два рекламных блока: по одной минуте в начале и конце эфира. Если программа имеет продолжительность 12 минут и более, то в начале и конце передачи реклама может длиться по полторы минуты, а во время эфира передача может один раз прерываться на минутную рекламу. Для 25-минутных передач допустимы рекламные ролики по 2,5 минуты в начале и конце, а также два рекламных перерыва, не превышающих в сумме 2,5 минуты. Чем продолжительнее детские передачи, тем больше рекламных пауз будет разрешено в них. Как и прежде, во время детских передач будут запрещены коммерческие ролики о лекарствах, пищевых добавках, нижнем белье и средствах гигиены для взрослых. Бегущую строку также нельзя будет использовать в рекламных целях.

НАША СПРАВКА

В начале 2013 года в Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям прошло заседание экспертного совета по отбору электронных СМИ, которые будут получать господдержку в текущем году. Эксперты рассмотрели 254 заявки. Агентство продолжило финансировать передачи «Умницы и умники», «Жди меня», «АБВГДейка», «В мире животных» и другие. Также совет поддержал проекты телеканала «Карусель» и «Детского радио». Как и прежде, самый большой объем субсидий получила ВГТРК.
Напомним, что в Смоленской области продолжается строительство 23 объектов трансляции цифрового сигнала. Первый мультиплекс включает восемь телеканалов: «Культура», «Карусель», «Спорт», «Первый канал», «Пятый канал», «Вести-24», «Россия», «НТВ», а также три радиоканала: «Вести-FM», «Маяк» и «Радио России».